品牌，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。

　　每個(gè)地板企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，品牌給企業(yè)帶來超值的回報(bào)，10#無縫管品牌讓自己的地板賣出比別人高得多的價(jià)錢。品牌太有吸引力了!

地板業(yè)“鋼鐵品牌”是怎樣煉成的?

　　那么，品牌是怎樣練成的呢?

　　中國(guó)地板企業(yè)從80年代萌芽以來，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，它們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。

　　地板品牌的現(xiàn)狀剖析

　　1、盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)。在品牌的事情上，可謂八仙過海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么地板呢?買地板不會(huì)像買塊口香糖那么隨意，地板的購買者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買地板要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢氣”，品牌之下若無實(shí)在的內(nèi)容，沒有看得見的實(shí)惠，不見得能走多遠(yuǎn)。

　　2、定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)。品牌定位面向誰?這個(gè)問題要首先明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑截然不同;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在地板品牌之中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位……等等，比比皆是。

　　3、短期行為，失去信譽(yù)。中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)的地板企業(yè)每年都有無數(shù)的在倒閉，每年又有許多在新建，地板展會(huì)上的新面孔越來越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，短期行為導(dǎo)致短命。國(guó)外的許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念。想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子，壞了肚子。

　　4、準(zhǔn)備不足，隨心所欲。在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來越不敏感，品牌的推廣費(fèi)用也就越來越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)又改來改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口號(hào)過雜，叫人摸不著頭腦，浪費(fèi)宣傳資源。